Điều chỉnh giá thầu quảng cáo
trong những cách hiệu quả để tối ưu quảng cáo trên Google là điều chỉnh giá thầu quảng cáo. Bạn có biết rằng việc tăng giá thầu có thể giúp quảng cáo của bạn lọt vào top tìm kiếm Google Ads? Hiện tại, Google Ads có hai loại giá thầu chính: giá thầu CPC thủ công và giá thầu CPC nâng cao.
- Giá thầu CPC thủ công cho phép bạn tự đặt mức chi phí tối đa cho mỗi nhấp chuột vào quảng cáo của mình. Trong khi đó, giá thầu CPC nâng cao là chiến lược tự động, nơi Google sẽ tự động xác định số tiền giá thầu cho bạn.
Tuy nhiên, việc đặt chi phí mỗi nhấp chuột (CPC) quá cao có thể dẫn đến lãng phí ngân sách. Ngược lại, nếu bạn đặt quá thấp, quảng cáo của bạn sẽ không thể hiển thị. Đây là lý do tại sao điều chỉnh giá thầu là rất quan trọng để đảm bảo rằng chiến dịch quảng cáo hoạt động hiệu quả. Hãy tưởng tượng bạn đã chọn từ khóa phù hợp với quảng cáo. Nhưng đôi khi, bạn nhận được thông báo là “Từ khóa đang hoạt động không tốt vì giá thầu của từ khóa quá thấp để hiển thị quảng cáo trên trang đầu tiên.” Đây chính là lúc bạn cần xem xét việc tăng giá thầu cho quảng cáo của mình, để nó có cơ hội hiển thị tốt hơn với khách hàng tiềm năng.
Tạm dừng các từ khóa không hiệu quả
Thời gian chạy quảng cáo không phải lúc nào cũng thuận lợi. Có những từ khóa mà bạn đã đầu tư nhưng lại không mang lại giá trị như mong đợi. Việc nhìn vào báo cáo chuyển đổi sẽ giúp bạn nhận ra sự chênh lệch lớn giữa chi phí quảng cáo và giá trị mang lại. Nếu bạn thấy rằng một số từ khóa tiêu tốn nhiều ngân sách nhưng không mang lại chuyển đổi hiệu quả, thì việc tạm dừng những từ khóa này là một quyết định khôn ngoan. Hãy thường xuyên theo dõi hiệu suất của các từ khóa. Điều này không chỉ giúp bạn tiết kiệm chi phí mà còn giúp bạn tập trung vào những từ khóa hiệu quả hơn.
Phân bổ lại ngân sách
Khi bạn chạy nhiều chiến dịch quảng cáo khác nhau, việc phân bổ ngân sách hợp lý là rất quan trọng. Mỗi chiến dịch có thể có khung thời gian và đối tượng mục tiêu khác nhau, vì vậy bạn cần điều chỉnh ngân sách sao cho phù hợp. Sau một thời gian thử nghiệm, hãy xem lại các chiến dịch của bạn. Nếu một số chiến dịch hoạt động tốt hơn những chiến dịch khác, hãy chuyển ngân sách từ những nơi ít hiệu quả sang các chiến dịch đáng giá hơn. Việc này sẽ giúp bạn đạt được mục tiêu quảng cáo ban đầu mà không gặp nhiều khó khăn.
Xử lý Truy vấn tìm kiếm (thêm hoặc phủ định)
Báo cáo Truy vấn tìm kiếm là một công cụ tuyệt vời để hiểu cách mà người dùng tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Thông qua các báo cáo này, bạn sẽ thấy các truy vấn thực tế đã dẫn đến việc hiển thị quảng cáo của mình. Việc này mang lại nhiều cơ hội để điều chỉnh danh sách từ khóa Google Ads của bạn. Nếu bạn có thể phát hiện ra những từ khóa mới có giá trị hoặc những từ khóa cần được phủ định, bạn có thể mở rộng tầm với của quảng cáo và giúp quảng cáo hiển thị hiệu quả hơn.
“Hãy luôn chủ động xem xét và điều chỉnh từ khóa của bạn để phù hợp với nhu cầu thực tế của người dùng.”
Một chiến dịch quảng cáo thành công không chỉ dựa vào ngân sách lớn mà còn là cách bạn quản lý và tối ưu từng phần trong chiến dịch của mình. Hãy thử nghiệm, theo dõi hiệu suất, và điều chỉnh các yếu tố trên, bạn sẽ thấy những kết quả khả quan hơn trong quảng cáo tìm kiếm của mình!
Lập lịch quảng cáo theo khung giờ
Khi bắt đầu quảng cáo Google Ads cho sản phẩm máy điện, điều quan không chỉ là việc tạo ra nội dung hấp dẫn mà còn là cách bạn tổ chức kế hoạch quảng cáo của mình. Mới đầu, bạn nên để quảng cáo chạy 24/7. Điều này giúp bạn có nhiều dữ liệu hơn để phân tích, và bạn sẽ thấy được khung giờ nào mang lại nhiều chuyển đổi nhất. Sau khoảng một tuần theo dõi, bạn có thể nhận thấy rõ các khung giờ khác nhau. Ví dụ, nếu bạn nhận thấy từ 8 giờ sáng đến 12 giờ trưa có nhiều lượt nhấp chuột và chuyển đổi, trong khi khung giờ chiều lại không hiệu quả, bạn có thể cân nhắc tăng ngân sách cho những giờ có hiệu suất tốt và tắt quảng cáo vào những giờ kém hiệu quả. Việc này rất quan trọng, vì nó không chỉ giúp bạn tiết kiệm chi phí, mà còn tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo của bạn.
Ví dụ thực tế
Giả sử bạn là chủ sở hữu một cửa hàng máy phát điện và đã chạy quảng cáo trong một tuần. Bạn thấy rằng hầu hết khách hàng tìm kiếm máy phát điện vào sáng thứ Bảy và Chủ Nhật, có thể do nhiều người có thời gian rảnh để tìm hiểu và mua sắm vào cuối tuần. Sẽ rất hợp lý nếu bạn dành nhiều ngân sách quảng cáo vào những khung giờ này để tối ưu hóa tỉ lệ chuyển đổi.
Thiết lập ưu tiên thiết bị
Một yếu tố khác không thể thiếu khi tối ưu quảng cáo Google Ads là theo dõi thiết bị mà khách hàng của bạn đang sử dụng. Dữ liệu quá trình chạy quảng cáo sẽ giúp bạn nhận biết thiết bị nào được sử dụng nhiều nhất để tìm kiếm sản phẩm của bạn. Khi bạn chạy quảng cáo cho máy phát điện, hãy chú ý đến nhóm đối tượng mà bạn đang tiếp cận. Nếu phân khúc khách hàng chính của bạn là các doanh nghiệp hoặc gia đình đang cần máy phát điện khẩn cấp, họ có thể tìm kiếm trên máy tính hay laptop nhiều hơn. Tuy nhiên, nếu bạn nhận thấy rằng hầu hết khách hàng tiềm năng của bạn đang sử dụng điện thoại thông minh, hãy điều chỉnh chiến dịch quảng cáo để tập trung vào thiết bị di động.
7. Thiết lập ưu tiên khu vực địa lý
Khi bạn bắt đầu chạy quảng cáo trên Google Ads, một trong những bước quan trọng là thiết lập nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý. Điều này không chỉ giúp bạn tiếp cận đúng đối tượng mà còn tăng cơ hội chuyển đổi cao hơn cho doanh nghiệp của bạn. Ví dụ thực tế có thể thấy là nếu một công ty chuyên bán sách nhận thấy rằng người tiêu dùng ở nội thành Hà Nội có tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn so với các khu vực khác, thì việc tạo ra một chiến dịch quảng cáo tập trung vào Hà Nội sẽ rất hữu ích. Trong quảng cáo, bạn có thể thêm thông điệp như “Miễn phí giao hàng nội thành Hà Nội” để thu hút sự chú ý của khách hàng trong khu vực này. Chia ngân sách quảng cáo theo khu vực cũng là một cách thông minh để tiết kiệm chi phí. Nếu cụm từ nào có tỷ lệ chuyển đổi tốt, bạn hãy gia tăng ngân sách cho khu vực đó; ngược lại, hãy giảm bớt ngân sách cho các khu vực không hiệu quả.
8. Tắt/ Thay mẫu quảng cáo
Chạy nhiều mẫu quảng cáo cùng một lúc là một chiến lược tuyệt vời để kiểm tra đâu là mẫu nào thu hút sự chú ý của người dùng nhất. Kết quả từ các mẫu quảng cáo sẽ cho bạn biết mẫu nào cần được giữ lại và mẫu nào nên tạm ngừng. Nếu bạn thấy tỷ lệ nhấp chuột (CTR) của một mẫu quảng cáo cao, đó là dấu hiệu cho thấy nó hoạt động tốt và bạn nên giữ lại. Ngược lại, nếu CTR thấp hơn kỳ vọng, có thể đây là lúc bạn nên sửa đổi thông điệp hoặc tắt mẫu quảng cáo đó. Điều quan trọng là theo dõi, đo lường và điều chỉnh liên tục để có thể đạt được hiệu quả tốt nhất.